El fin de semana tuve la oportunidad de ver Turbo en 4DX y sin duda alguna fue una experiencia que activó mis sentidos.
La primera vez que fui a una de estas salas, lo único
impresionante era el movimiento de los asientos y en algunas escenas el aire. Pero
han logrado evolucionar este servicio para lograr estimular los 5 sentidos y
tener un acercamiento mayor del espectador con la película.
Para empezar, la introducción de la cadena de cines nos
ofrece la sensación de estar dentro de una máquina de palomitas, incluyendo
movimiento y olor.
Durante la película se puede disfrutar de una carrera de
autos sintiéndose dentro de este, con un ligero olor a llanta quemada y un poco
de humo para simular el derrape de llantas.
En algunas ocasiones nos sorprendieron con agua en el rostro
cuando aplastaban un jitomate o un auto pasaba por un charco.
La escena que más me impresionó fue dónde uno de los
personajes está bebiendo una taza de café y en el momento justo que lo sirve se
puede percibir un intenso y delicioso olor a café, ciertamente nadie lo
esperaba y se escucharon expresiones de sorpresa en toda la sala.
En ciertos momentos las luces se prendían como si fueran
flashes de cámara o un auto sacando fuego por el escape.
La combinación de todos estos estímulos, nos llevó a
disfrutar la película como si fuéramos parte de ella.
Los sentidos incluso trabajan a nivel subconsciente, lo cual
nos da una ventaja para penetrar de manera directa, constante y duradera en la
mente del consumidor.
Está claro que el marketing sensorial tiene un gran futuro
en la industria. Cualquier marca puede crear su odotipo o su propia playlist
para tener un engagment mayor con el consumidor.
Así que ya saben, aprovechen los sentidos y ofrezcan una
experiencia multi sensorial a sus clientes para hacerlos sentir especiales.
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